Être QLF, un style de vie

Par-delà leur succès commercial, les deux frangins ont installé une véritable aura qui s’immisce en dehors des frontières artistiques.

NOS et Ademo, deux frères, seuls et fiers de l’être. Boudant les médias, ignorant les collaborations, le duo suit une ligne de conduite singulière : Que La Famille. Mais derrière eux, ils sont pourtant des millions. Leurs apparitions médiatiques sont rarissimes, mais chacune d’elle est scrutée dans les moindres détails par une communauté qui noue avec le groupe un lien aussi étroit qu’inédit. Décryptage.

Une alchimie vaporeuse

Pendant plusieurs jours, ils ont été des centaines de milliers à se ruer dans les salles combles de la tournée du duo. Celui-ci a fait les choses bien, mais comme à chaque fois, en toute humilité. Une tournée des zéniths et des plus grandes salles de France, puis deux dates dans un Bercy plein à craquer, à domicile. Dans la salle, l’ambiance est chaleureuse, planante, à l’image des deux frères. Ceux-ci déambulent sur scène, micro en main et profitent de l’alchimie du public qui poursuit leurs textes pour s’allumer une cigarette.

PNL lors de leur concert à Lille en novembre 2017.

NOS, accoudé sur l’immense arbre qui prône au milieu de la scène, se rend bien compte de ce qu’il vient d’accomplir : remplir la plus grande salle de France, deux soirs consécutifs. Malgré le retard des dates, malgré l’absence de morceaux depuis plus d’un an, rien n’a enrayé la progression des frangins, devenus acteurs principaux de la scène rap.

Dans la fosse, comme sur les réseaux sociaux, personne ne leur en veut. Quelques reproches se dissimulent parmi la foule de commentaires, mais tous suivent l’actualité du groupe comme on prendrait des nouvelles d’un proche. C’est d’ailleurs à travers cette philosophie que Tarik et Nabil communiquent : de longs messages, ornés d’amour et d’émotions qui témoignent de la relation unique du groupe et de sa communauté.

Des influenceurs lifestyle

Mais après les concerts, vient toujours ce moment de débriefing. Cependant, pour la communauté de PNL, exit les éloges au groupe, trop courantes, mais place à la recherche du look arboré par les deux frères sur scène. Sur Instagram, ils sont près de 60,000 à suivre la page Look de PNL, qui recensent, chaque jour, les vêtements portés par NOS et Ademo lors de leurs concerts.

Un sweat-shirt Dolce & Gabbana à 590€ pièce, un pull Givenchy à 862€ ou un simple pantalon de survêtement Adidas à 70€, les fans s’intéressent avec ferveur aux looks de leur duo favori. Pour certains, il ne s’agit que de fantasmes, inaccessibles. Mais d’autres sont prêts à casser leur tirelire pour s’offrir les ensembles promus par le duo. Sous leurs clips, sous leurs publications, ils sont des centaines à réclamer les sources de leurs vêtements.

Voila comment faire la coupe d’Ademo 👌 @ademoofficiel

Une publication partagée par LOOK DE PNL 🌴 (@pnl.look) le 27 Mars 2017 à 10h14 PDT

Certaines fois, l’histoire va même plus loin, puisque la page Instagram a dévoilé des tutoriaux pour reproduire les coupes de cheveux des deux rappeurs. Celle d’Ademo, notamment, pointe à plus de 150,000 vues. Très populaire, le style est devenu l’un des plus fréquents dans les quartiers français, faisant du « défrisage », une mode qui semble inépuisable. NOS, avec son dégradé sur le côté et ses cheveux tirés en arrière, bénéficie, lui-aussi de son tuto, à une soixantaine de milliers de vues.

Du modèle au fantasme

Très populaire chez le public féminin, la musique du groupe parisien nourrit plusieurs centaines de fictions construites autour de leurs personnages. Certaines sont lues plus d’une centaines de milliers de fois et, décomposées sous forme de chapitres, s’installent comme de véritables rendez-vous quotidiens. Tous narrent, à quelques détails près, les mêmes histoires : une fille, rencontrant l’un des frères, mais leur histoire s’annoncera particulièrement complexe.

Sur Wattpad, une plateforme dédiée à ces fictions, Bambina rédigée par bambina-212 connaît un succès véritable avec plus de 423,000 vues et près de 107 chapitres :

J’emménage aux Tarterêts pour m’éloigner du bruit de ville de Nice et aussi pour poursuivre mes études sans problème. Mais malheureusement
tout ne se passe pas comme on l’a prévu. Je finis par rencontrer plusieurs personnes qui changeront ma vie à jamais.

Des histoires comme celles-ci, il en existe des dizaines et des dizaines et toutes sont écrites par des amatrices. La plupart sont écrites à main levée, ornées de quelques fautes d’orthographes, mais toutes aspirent à la même passion : celle du duo parisien. Les auteurs se sont appropriés leur histoire, leurs origines pour construire une fiction crédible en parallèle de l’actualité des deux frères.

Sur YouTube, sur des forums, la communauté de PNL s’est bâtie solidement. La France a enfin acquis son penchant aux Stans d’Eminem. Court-métrage, fiction, remix de morceaux, style vestimentaire : être QLF n’est pas qu’un simple amour artistique, mais un sentiment d’appartenance à un monde singulier.